নিচের কোনটি প্রসার মিশ্রণের হাতিয়ার নয়?

প্রশ্ন: নিচের কোনটি প্রসার মিশ্রণের হাতিয়ার নয়?

উত্তর: ব্র্যান্ড আনুগত্য

ব্যাখ্যা: প্রসার মিশ্রণ (Promotion Mix) এমন একটি ধারণা যা বিপণন বিজ্ঞানের অন্তর্গত। এটি বিভিন্ন কৌশলের একটি সংমিশ্রণ যা একটি পণ্য বা সেবাকে বাজারজাত করতে সহায়ক। নিম্নলিখিত উপাদানগুলো প্রসার মিশ্রণের অন্তর্গত:

• প্রচার (Public Relations): প্রচার হলো প্রতিষ্ঠানের সাথে জড়িত সংবাদ এবং তথ্য সম্মুখ করার জন্য এবং বৃহত্তর জনসমাজে একটি ভাল ইমেজ প্রতিষ্ঠার জন্য ব্যবহৃত কৌশল।

• বিক্রয় প্রসার (Sales Promotion): বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য স্বল্পমেয়াদী প্রণোদনা দেয়ার মাধ্যমে ক্রেতাদের উৎসাহিত করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, কুপন, ডিসকাউন্ট, এবং বোনাস অফার।

• বিজ্ঞাপন (Advertising): পণ্য বা সেবা সম্পর্কে ব্যাপকভাবে তথ্য জানানো এবং গ্রাহকদের উৎসাহিত করার জন্য এটি ব্যবহৃত হয়। এটি টেলিভিশন, রেডিও, প্রিন্ট মিডিয়া, এবং অনলাইন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে করা হয়।

ব্র্যান্ড আনুগত্য (Brand Loyalty): ব্র্যান্ড আনুগত্য হলো বিপণন এবং প্রতিষ্ঠানের প্রচেষ্টার ফলাফল। এটি গ্রাহকদের আস্থা এবং সন্তুষ্টির প্রতিফলন, যার ফলে তারা পুনরায় সেই ব্র্যান্ড থেকে পণ্য বা সেবা কেনার দিকে ঝোঁকেন। এটি একটি প্রতিষ্ঠানের দীর্ঘমেয়াদী লক্ষ্য এবং ফলাফল, কিন্তু এটি প্রসার মিশ্রণের একটি সরাসরি হাতিয়ার নয়।

সুতরাং, ব্র্যান্ড আনুগত্য সরাসরি প্রসার মিশ্রণ (Promotion Mix) এর কৌশলগুলির মধ্যে পড়ে না, বরং এটি একটি কৌশলের ফলাফল হিসেবে প্রতিফলিত হয়। তাই প্রসার মিশ্রণের হাতিয়ার হিসেবে এটি নেয়া যায় না।